LEGO VIDIYO : la gamme est définitivement arrêtée, pas de nouveaux sets en 2022

Clap de fin, c’est officiel, la gamme musicale LEGO VIDIYO ne reviendra pas en 2022. Elle avait été mise en pause en juillet 2021 le temps de retravailler la copie avec Universal, suite au gros bide commercial et critique, mais LEGO jette l’éponge. Les sets ne seront plus commercialisés à partir du 31 janvier 2022, les quelques sets dans les tuyaux sont annulés, et LEGO promet juste d’assurer encore pendant 2 ans le support de l’application de réalité augmentée.

On retiendra simplement les figurines délirantes sur lesquelles il y avait un sacré boulot, et les boîtes soldées dans certains magasins à -80% histoire de débarrasser le stock restant.

Le communiqué officiel :

In July 2021 we decided to pause the LEGO VIDIYO roll-out to review performance and test new ideas. Through the extensive quantitative and qualitative research we have undertaken in the previous months, we have gained an enormous amount of learnings in terms of the music & content creation space and what it would take to succeed with the play experience, our go-to-market strategy in 2023 and not least how to build a sustainable business based on the VIDIYO experience.

Based on these insights we have decided to discontinue the physical VIDIYO products from January 31st 2022 but will continue to support the app experience for another two years to serve those consumers who have bought the products. 

We still see great potential in pursuing music as a passion point and we will take learnings from LEGO VIDIYO as we continue to explore future fluid play experiences.